Разница между ATL-маркетингом, TTL-маркетингом и BTL-маркетингом

Первый вопрос: в чем разница между АТЛ-маркетинг, TTL-маркетинг и BTL-маркетинг, и почему аудитория использует эти маркетинговые методы? Как эти маркетинговые методы помогают аудитории в повышении осведомленности? Есть ли сходство между этими методами маркетинга?

Методы маркетинга никогда не выходят из моды в наше время. Пытаясь охватить целевую аудиторию с помощью некоторых маркетинговых инструментов, вы можете создавать полезные для них продукты/услуги. Раньше стандартному бизнесу разрешалось использовать эффективный маркетинг для создания своих брендов и привлечения клиентов своими услугами.

Но давайте сначала познакомимся с термином «Маркетинг». Что это означает и как оно используется различными профилями с точки зрения рекламы и продвижения брендов? Являются ли маркетинг ATL, TTL-маркетинг и BTL-маркетинг типами маркетинга?

Маркетинг можно назвать искусством и наукой достижения того, что вы искали. Потому что всякий раз, когда вы собираетесь создавать маркетинговые кампании для продвижения своего бренда, они будут включать в себя соображения, которые помогут вам разработать правильные стратегии. Для этого одним из подходов к привлечению клиентов является маркетинговая стратегия. 

Чтобы нацелиться на своих клиентов и охватить их, есть разные способы: вы можете охватить аудиторию сразу, обратиться к группе людей или использовать комбинацию обоих подходов. 

Но в мире маркетинга возникает часто задаваемый вопрос: в чем разница между ATL-маркетингом, TTL-маркетингом и BTL-маркетингом? Давайте просто суммируем основной смысл этих маркетинговых подходов, что это за методы? В следующем разделе мы обсудим, откуда взялся термин «линия» и как он начал использоваться.

Краткое определение маркетинга ATL, BTL и TTL может быть следующим:

«ОПРЕДЕЛЕНИЕ МАРКЕТИНГА ATL: ВЫШЕ ЧЕРТЫ – ОХВАТИТЬ ШИРОКУЮ АУДИТОРИЮ, НЕ ПРИНИМАЯ В УЧЕТ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ BTL-МАРКЕТИНГА: НИЖЕ ЛИНИИ – ФОРСИРУЕТСЯ НА ОТДЕЛЬНЫХ И ГРУППЫ КЛИЕНТОВ

ОПРЕДЕЛЕНИЕ TTL-МАРКЕТИНГА: ЧЕРЕЗ ЛИНИЮ – ОБЪЕДИНЯЕТ ОБА МЕТОДА МАРКЕТИНГА, МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ATL И BTL»

Откуда взялся термин «линия»?

Определение маркетинговых подходов было впервые использовано в 1954 году, когда проктор и азартная игра начали платить разным фирмам отдельно по разным ценам. Эти подходы использовались для прямой рекламной деятельности и рекламных кампаний, что отличало эти два подхода. 

В плане маркетинговых стратегий несколько маркетинговых агентств использовали «линию», чтобы отличить прямую и целевую маркетинговую кампанию от одной из общих и нацеленных на активность бренда кампаний. Также маркетинговые подходы используются для отслеживания окупаемости инвестиций, а также наличия и отсутствия результатов. 

И это немаловажно, если сегодня «линия» стирается из-за быстрого использования социальных сетей, которые обеспечивают широкое освещение маркетинга и рекламы. Это может быть ATL, ориентированный на BTL-маркетинг, поэтому весь ли маркетинг в социальных сетях TTL? 

Во всем процессе одним важным моментом является рассмотрение намерения. Когда вы собираетесь продвигать или рекламировать что-то с элементом прямого ответа, это не может быть ATL, и если это так, ТТЛ-маркетинг рекламные сообщения должны показываться на странице, которая не ориентирована на целевую аудиторию.

Первый ATL-маркетинг (над чертой) обычно относится к нецелевым массовым кампаниям, направленным на повышение осведомленности о ваших брендах/услугах и их охвата среди людей. BTL-маркетинг (под чертой) указывает на маленьких и узконаправленных людей в мире рекламы.

С помощью BTL-маркетинга вы можете легко отслеживать возврат инвестиций. А TTL-маркетинг (через линию) вы можете использовать оба этих подхода, чтобы добиться как широкой узнаваемости бренда, так и целенаправленной, целевой прибыли.

Термин «линия» возник для обозначения различных маркетинговых мероприятий, имеющих массовое проникновение (выше линии), и методов, имеющих специфическое проникновение (ниже линии). Из-за возросшей конкуренции и развития технологий, использование стратегий линейного маркетинга, которые включают использование рекламных подходов ATL и BTL, стирает грань.

Маркетологи проводят рекламную деятельность, используя две маркетинговые стратегии. Используя эти маркетинговые подходы, маркетологи рекламируют продукт группе людей и фокус-группе для коммуникации. В настоящее время эти способы маркетинга дифференцируются на два метода: Над линией (ATL-маркетинг) и «Под чертой» (BTL-маркетинг).

Тенденции постоянно меняются вместе с потреблением, и маркетологи должны найти способ удовлетворить эти меняющиеся требования рынков. Маркетинговый подход «Через линию» (TTL) позволяет маркетологам использовать комплексный подход для одновременного охвата своей аудитории и рекламы продуктов.

Мы поможем вам подробно объяснить и обобщить эти маркетинговые стратегии, их преимущества и преимущества.

Что означает ATL-маркетинг: над чертой

АТЛ – это сокращение от Над линией. Маркетинг ATL относится к маркетинговой стратегии, которая не ориентирована на конкретных клиентов или клиентуру. Здесь рекламодатели охватывают широкую аудиторию, не принимая во внимание желания и предпочтения небольшой группы.

ATL-маркетинг часто осуществляется в огромных масштабах, при этом маркетологи не находятся рядом со своими потенциальными или клиентами. Если вы хотите расширить охват своего бизнеса, повысить узнаваемость бренда и привлечь более широкую аудиторию, вы можете использовать эту маркетинговую стратегию.

Конверсии не являются главным приоритетом ATL-маркетинга. Целью этой стратегии часто является использование методов массового маркетинга для распространения вашего сообщения. Кампании ATL больше ориентированы на медиа-платформы, используемые для распространения рекламных сообщений брендов. 

В маркетинговых сообщениях ATL каждый имеет доступ к выбранным медиа-платформам для маркетинговых целей и может стать получателем этого маркетингового подхода.

Лучшее преимущество ATL-маркетинга — сосредоточиться на доведении информации до массового рынка. Потому что, как мы знаем, когда мы продвигаем бизнес, цель сообщения не фиксирована, а это значит, что они не фокусируются на определенной группе целей. 

ATL-маркетинг дает идею информировать клиентов о наличии продукта/услуги. В то время как маркетологи с помощью ATL-маркетинга стремятся побудить клиентов посещать их магазины и активно искать товар. Эта стратегия поможет вам создать узнаваемость бренда и привлечь более крупную компанию.

Как реализовать деятельность ATL:

Телевидение: может напрямую рекламировать или продвигать продукцию на региональном или национальном уровне.

Радио: радио передает маркетинговые сообщения в PAN India или PAN-city.

Печатные СМИ: с помощью методов онлайн- или офлайн-маркетинга в газетах, онлайн-статьях и рекламе. 

Примеры рекламы ATL-маркетинга (над чертой)

• телевидение 

  Со временем и десятилетиями ATL-маркетинг стал одним из наиболее важных и широко применяемых маркетинговых методов. Благодаря этому маркетингу ATL он позволяет нескольким компаниям по всему миру обращаться к своим клиентам на различных платформах. Вместо того, чтобы быстро заменять телевизионную и печатную рекламу цифровыми альтернативами, это помогает брендам в рамках бренда получить большую поддержку.

  В эпоху баннерной рекламы Google и YouTube единственным вопросом престижа бренда должно быть размещение в ведущем журнале.

  Одним из наиболее часто используемых средств рекламы является телевидение. Телевидение смотрят, потому что оно развлекательное и познавательное. У них есть доступ к информации о вашей работе, месте жительства и заработке. Используйте рекламу над строкой, если хотите охватить людей.

  Хотеть Отправить массовую смс?

  Если да, то протестируйте наш сервис на предмет СВОБОДНО.

  Проверить сейчас

  Компании платят за рекламу, которая появляется в верхней части страницы. Социальные объявления, рекламные ролики, реклама и продакт-плейсмент являются примерами этого стиля рекламы. Хотя такая реклама стоит дороже, она повышает интерес к вашему бренду.

  Чтобы включить в свою рекламную кампанию, вы можете выбрать один из множества видов рекламы. Вот несколько примеров:

  –Местная реклама: их часто можно увидеть на рекламных щитах, на автобусных остановках и т. д. Они часто появляются вблизи жилых районов.

  –Национальная реклама: Национальной рекламой считается реклама, которая наиболее заметна в прайм-тайм или поздно ночью. Их можно было увидеть по кабельным каналам, таким как CNN, Fox News и т. д.

  –Международная реклама: Как следует из названия, эту рекламу обычно можно увидеть на иностранных каналах, таких как BBC World News, Al Jazeera English и т. д.

• Реклама в печатных СМИ

  Реклама в печатных СМИ в маркетинговой стратегии АТЛ включает в себя газетный и журнальный подходы. Есть причина использовать этот рекламный подход для быстрого охвата большой аудитории. Этот метод использовался на протяжении десятилетий, хотя сегодня все больше людей привлекает использование Интернета для доступа к контенту и информации в Интернете.

  По сравнению с другими средствами маркетинга ATL, местные, региональные и национальные печатные издания имеют очень высокий охват потребителей. Если мы говорим о газетном средстве, у него есть фиксированные рекламные места, где ежедневно публикуются рекламные сообщения маркетологов, чтобы предоставить информацию клиентам или предложения брендов. 

  В то время как журнальная среда существует в нишах, и маркетологам легко нацеливаться на свою аудиторию напрямую через них. 

  Муниципальный, региональный и национальный уровни имеют доступ к такого рода средствам массовой информации. Эта платформа может помочь компаниям сузить фокус своего рынка и повысить узнаваемость бренда. Газеты предлагают множество заранее определенных мест, из которых можно выбирать в зависимости от бренда и продукта. Издаются различные журналы, освещающие такие темы, как политика, финансовый рынок, маркетинг, красота и мода. Таким образом, вы можете выбирать, для чьей читательской аудитории вы хотите писать.

• Радио

  Когда дело доходит до другого средства ATL-маркетинга, радиомаркетинг считается старейшим средством, используемым людьми во время вождения, работы и даже дома. Поэтому рекламодатели могут иметь разные возможности донести свое сообщение до клиентов. 

  Радиомаркетинг является эффективным средством для маркетологов и бизнеса благодаря своей доступности. Даже малый бизнес также может получить свои преимущества при небольшом бюджете. Мы можем предположить, что радиореклама хороша для запоминаемости и призыва к действию. Однако он может быть ориентирован на местную, национальную или международную аудиторию.

  Хотеть Отправить массовую смс?

  Если да, то протестируйте наш сервис на предмет СВОБОДНО.

  Проверить сейчас

  По мнению психологов, потребитель должен увидеть рекламу как минимум три раза, прежде чем она начнет ее воспринимать. Когда дело доходит до этой частоты, ни одно другое средство массовой информации не предлагает такой доступности, как радио.

  Лучшей альтернативой для маркетологов, отвечающей частотным и творческим требованиям рекламы, является радио. Радио должно иметь такое же присутствие на национальном, международном и местном уровнях, как и телевидение.

• Наружная реклама

  Последняя маркетинговая стратегия ATL — это наружная реклама, которая обычно размещается в общественных местах и ​​постоянно выставляется напоказ, в зависимости от того, где она может иметь больший охват. Наружная реклама включает в себя флаги, баннеры, обертки, рекламные щиты и т. д.

  Этот рекламный способ является наиболее креативным способом продвижения ваших брендов и повышения осведомленности о продукте среди большого количества людей. Наружная реклама дает маркетологам возможность привлечь внимание пользователей, будучи максимально минималистичной.

  Особенно у людей нет времени читать длинные тексты, поэтому они обращают внимание на рекламные щиты и рекламные щиты, которые побуждают их на них смотреть. Это очень эффективная стратегия ATL-маркетинга, если ее правильно использовать.

  Наружная реклама помогает маркетологам повысить запоминаемость вашего бренда и в конечном итоге сразу же привлечь к вашему бизнесу потенциальных клиентов.

Преимущества маркетинга ATL (над чертой)

• Широкий охват: 

  Согласно исследованиям, мы можем сказать, что ATL-маркетинг имеет широкий и безумный охват клиентов. Возьмем пример: 20-секундное рекламное пространство во время финала Суперкубка 2019 года стоит до 3 миллионов долларов. 

  Это просто потому, что только в США игру смотрят более 111 миллионов человек. А реклама Супербоула имела такое же большое значение, как и сама игра: она побуждает людей каждый год подключаться к ней только для того, чтобы увидеть ее.

• Лучше общайтесь с аудиторией

  Лучшим преимуществом маркетинга ATL является то, что такие средства массовой информации, как телевидение и радио, используют аудиовизуальные изображения, которые обеспечивают лучшую связь с аудиторией. 

  Такие средства, как телевидение и радио, являются лучшим вариантом для распространения важной информации, используя для связи с аудиторией сочетание аудио и визуальных изображений, а не неподвижных изображений.

• Эффективное построение бренда

  Поскольку бренд в конечном итоге создается его клиентами, реклама в СМИ является важнейшим элементом формирования идентичности бренда. В результате реклама ATL имеет важное значение для развития бренда, поскольку она позволяет маркетологам общаться с как можно большим количеством потенциальных клиентов и информировать их о существовании и преимуществах продукта или услуги.

  Хотеть Отправить массовую смс?

  Если да, то протестируйте наш сервис на предмет СВОБОДНО.

  Проверить сейчас

  Реклама в СМИ является важным инструментом для определения и реализации идентичности бренда. Клиенты создают бренд. В обязанности маркетологов входит эффективное информирование о преимуществах продукта или услуги как можно большему количеству потенциальных клиентов для создания бренда. В результате построение бренда во многом зависит от нестандартного маркетинга.

Что означает BTL-маркетинг: за чертой

Теперь мы собираемся обсудить второй маркетинговый подход — маркетинг BTL (ниже линии), который более сфокусирован и направлен на конкретную группу потребителей. BTL-маркетинг (ниже линии) в значительной степени ориентирован на то, как реклама эффективно учитывает демографические и психографические характеристики сегментов конкретных клиентов.

BTL-маркетинг можно охарактеризовать как маркетинг «под чертой». В отличие от маркетинга ATL, эта маркетинговая стратегия ориентирована на отдельных лиц и группы клиентов, а также на продвижение бизнес-продуктов/услуг. Потому что BTL-маркетинг Речь идет о привлечении клиентов одним персонализированным и централизованным способом.

Единственная цель этого маркетингового подхода — добиться диалога и высоко персонализированного общения. Самым большим преимуществом BTL-маркетинга является то, что мы можем отслеживать результаты маркетинговой кампании. При этом рентабельность инвестиций также высока. Эти маркетинговые кампании BTL могут быть адаптированы в рамках одного сегмента для разных групп потребителей. 

BTL-маркетинг исследует точные требования клиентов и, исходя из их потребностей и предпочтений, адаптирует для них маркетинговые кампании. Этот маркетинговый подход направлен на создание диалога с клиентами, а не на распространение информации о бренде. 

Есть много компаний, которые планируют маркетинговую кампанию BTL, поскольку они уже создали свои бренды, даже не подозревая об их существовании среди своей аудитории. Эта стратегия помогает бизнесу вращаться вокруг убеждения аудитории побудить их к покупкам и увеличения доходов. Можно сказать, что BTL-маркетинг — лучший вариант подхода, ориентированного на продажи.

Как реализовать BTL-мероприятия:

• BTL-маркетинг – это наружная реклама, такая как рекламные щиты, флаеры, баннеры, сэндвич-панели и т. д.
• Это могут быть методы прямого маркетинга, включая SMS, электронные письма, публикации в социальных сетях и брошюры.
• BTL-маркетинг также помогает маркетологам продвигаться через спонсорство: мероприятия, конкурсы.
• Пресс-конференции и вирусный маркетинг относятся к сфере связей с общественностью.
• Вы можете заниматься BTL-маркетингом с помощью рекламных акций в магазине, таких как визуальный мерчандайзинг, всплывающие окна для розничных продавцов, дегустация и рекламные акции.

Примеры BTL-маркетинга (ниже линии) рекламы

• Прямой маркетинг

  Этот прямой маркетинг является еще одним подходом BTL-маркетинга или Маркетинг под чертой где маркетологи начинают напрямую взаимодействовать с клиентами или потенциальными клиентами. В прямом маркетинге торговые представители физически посещают своих потенциальных клиентов, чтобы продвигать свои бренды и предлагать им преимущества своей продукции.

  

  Со временем прямой маркетинг перешел на цифровые платформы, чтобы сделать маркетинговый процесс проще и эффективнее. 

  Хотеть Отправить массовую смс?

  Если да, то протестируйте наш сервис на предмет СВОБОДНО.

  Проверить сейчас

  Всякий раз, когда какие-либо клиенты совершают покупку или покупают что-то на порталах продавца, их соответствующие данные записываются в базу данных панели CRM маркетолога. Данные этих клиентов позже используются маркетологами для обращения к клиентам на различных платформах. Цель этого — попросить их совершить еще одну покупку с теми же предложениями.

  Если говорить об этой маркетинговой стратегии на примере, то наиболее эффективным примером является Amazon. Этот сервис рекомендует пользователям список продуктов на основе их предыдущих покупок. Чтобы клиенты почувствовали себя особенными, методы BTL-маркетинга персонализируют услуги, предлагаемые брендами.

• Email Marketing

  Маркетинг по электронной почте — это еще один тип подхода BTL-маркетинга, при котором компания создает рекламные и креативные кампании по электронной почте, чтобы продвигать свой бренд среди клиентов, совершающих покупки. Предоставлять эксклюзивные предложения клиентам, прося их подписаться на ваши услуги и онлайн-информационные бюллетени. 

  Лучшая часть E-mail маркетинг позволяет предприятиям обращаться к своим клиентам и ориентироваться на них на основе их предыдущих потребностей, покупок и предпочтений.

  Однако в электронном маркетинге рекомендуется отправлять клиентам любые рекламные сообщения без их согласия до тех пор, пока они не согласятся на ваши услуги. Если клиенты разрешили вам отправлять им рекламный контент, вы должны быть уверены, что у них будет возможность отказаться от рассылки в удобное для них время.

• Спонсорство

  Охватить большую аудиторию одновременно, чтобы вы могли легко ориентироваться на нее и повышать узнаваемость бренда. Бренды могут спонсировать определенные мероприятия, чтобы охватить свою аудиторию. В рекламных объявлениях о спонсорстве компании включают свои имена в названия мероприятий, которые они продвигают и о которых говорят организаторы. 

  Если ваша целевая аудитория посещает мероприятие, которое вы рекламируете, вы можете попросить их проверить предложения на соответствующем мероприятии. Этот BTL-маркетинг основан на доверии к мероприятию, которое дает вам ту поддержку, которую вы ищете.

  Можно сказать, что спонсорская реклама – это партнерство с другими брендами или мероприятиями для получения большего количества впечатлений. Такое спонсорство обычно считается частью стратегии построения бренда на уровне BTL.

  Это гарантирует, что реклама или кампании, организованные компанией, будут видны целевым клиентам. Спонсорская реклама также помогает брендам привлечь новых клиентов, повышает их известность и создает репутацию. 

• Активация бренда

  Ряд действий, известных как активация бренда, дает вашей целевой аудитории возможность взаимодействовать с вашими продуктами и использовать их. Новые и расширяющиеся фирмы обычно используют этот пример BTL-маркетинга. Здесь вы можете в полной мере использовать свой творческий потенциал, чтобы привлекать клиентов так, как вы хотите.

  Вы можете использовать активацию бренда различными способами, чтобы повысить рентабельность инвестиций и получить больший доход. Вы можете создать настоящую витрину, где покупатели смогут протестировать ваши продукты, прежде чем они решат их купить. Вы можете использовать дополненную реальность (AR), чтобы предоставить своим потенциальным клиентам и потребителям захватывающий опыт, который повысит их осведомленность о вашем бизнесе и его услугах, если вы готовы в полной мере использовать современные технологии.

  Другими словами, мы можем сказать, что компании могут привлекать клиентов посредством взаимодействия с брендом и получать опыт посредством искусства активации бренда. Основным фактором кампаний по активации бренда является создание и формирование долгосрочных эмоциональных связей, позволяющих потребителям действовать и воплощать бренды в жизнь.

• Внутримагазинный маркетинг

  Предприятия также могут продавать и продвигать бренды в магазине, как в розничном магазине, что называется маркетинговой деятельностью в магазине. Чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций, мы можем сделать это с помощью скрытых действий и использовать различные точки продаж.

  Хотеть Отправить массовую смс?

  Если да, то протестируйте наш сервис на предмет СВОБОДНО.

  Проверить сейчас

  Метод BTL-маркетинга обычно можно использовать в розничных магазинах. Например, мы можем рассмотреть такие методы маркетинга в магазине, как визуальный мерчендайзинг, показы в точках продаж (POS), розничные магазины, стимулирование сбыта и демонстрация образцов, которые являются эффективными способами распространения информации о бренде среди клиентов. покупайте вашу продукцию и увеличивайте рентабельность инвестиций.

• WhatsApp Маркетинг

  Можно сказать, что маркетинг WhatsApp — это еще одна форма BTL-маркетинга, где все знают, что это лучшая платформа для продвижения своих услуг. В настоящее время каждый зависим от этой платформы. По сравнению с другими традиционными методами маркетинга Маркетинговый сервис WhatsApp имеет очень высокий уровень открытий и ответов.

  Поэтому предоставление рекламных и маркетинговых сообщений клиентам с соответствующим содержанием может помочь вам заинтересовать клиентов. Маркетинг WhatsApp позволяет избежать потери взаимодействия с клиентом из-за поиска той же услуги и продукта, что и у конкурента. 

Преимущества BTL-маркетинга (ниже линии)

1) Специфика Убер

Коэффициент конверсии выше, когда маркетинговые коммуникации адаптированы к потребностям целевой аудитории. Рекламные кампании BTL более эффективны с точки зрения конверсий, поскольку они узконаправлены.

2) Лучшая рентабельность инвестиций

Поскольку тактика BTL-рекламы адаптирована и нацелена на весьма конкретную целевую аудиторию, она имеет больший охват аудитории и ее проще внедрять, отслеживать и управлять.

Что означает TTL-маркетинг: через черту,

Последний маркетинговый подход — это TTL-маркетинг («Через линию»), который сочетает в себе оба маркетинговых метода — маркетинговые стратегии ATL и BTL. Цель TTL-маркетинга — получить целостное представление о рынке и попытаться всеми возможными способами общаться с клиентами. Для продвижения продуктов и бренда здесь используются обе стратегии – реклама ATL и BTL. 

Маркетинговая стратегия TTL помогает маркетологам повысить узнаваемость бренда и запомнить его. Но дело в том, что с TTL-маркетингом есть некоторые проблемы. Проведение нескольких рекламных мероприятий обходится слишком дорого.

Успешно осуществлять деятельность TTL обычно могут только авторитетные или финансово обеспеченные компании. Через Линию, или ТТЛ — это аббревиатура. В этом маркетинговом плане объединены маркетинговые тактики ATL и BTL. TTL-маркетинг — это более тщательный подход к взаимодействию с вашей аудиторией и убеждению ее покупать ваши товары.

Эта стратегия предлагает маркетологам лучшее из обоих миров. Хотя это позволяет брендам взаимодействовать с различными потребителями, оно не упускает из виду важность создания конверсий. В эпоху цифровых технологий, ТТЛ-маркетинг, относительно новая тактика, процветает. Он поощряет массовое участие, широко транслируя рекламные материалы и поощряя участие на личном уровне.

Бренды часто используют традиционные средства массовой информации, такие как телевидение, радио, газеты, журналы и т. д., для реализации комплексной маркетинговой стратегии TTL, направленной на охват широкой аудитории и информирование ее о вашем бизнесе.

Достигнув успеха в повышении узнаваемости бренда, они используют адаптированный маркетинг для связи с потенциальными клиентами и клиентами на личном уровне (особенно на цифровых платформах).

Бренды могут использовать эту комбинацию ATL и BTL-маркетинга, чтобы не срезать путь для установления своего присутствия на беспощадном рынке и достижения желаемых результатов. ROI.

Как реализовать деятельность TTL:

• Маркетинг на 360 градусов: в рамках TTL-маркетинга сочетаются оба маркетинговых подхода: ATL и BTL-деятельность – например, брошюры о продукте, прикрепленные к газетам с дополненной телевизионной рекламой.
• Цифровой маркетинг: можно осуществлять с помощью онлайн-баннеров и кнопок, статей в блогах и публикаций в социальных сетях.

Примеры TTL-маркетинга (сквозного)

• 360° маркетинг

  Используя оба интегрированных подхода ATL- и BTL-маркетинга, можно планировать и реализовывать маркетинговые стратегии так, чтобы получить максимальную выгоду от взаимодействия с клиентами. Большинство кампаний, используемых маркетологами для продвижения своих продуктов, являются кампаниями TTL.

  Маркетинговые кампании 360° считаются креативными и эффективными кампаниями, которые позволяют маркетологам использовать стратегии ATL и BTL. Использование подхода TTL-маркетинга помогает улучшить пользовательский опыт за счет активности бренда по различным каналам, таким как телевидение, радио, социальные сети, маркетинг по электронной почте и т. д. Служба смс-маркетинга, журналы и КПП.

  Особенно, когда мы говорим о продвижении крупных брендов через несколько каналов и платформ. Например, когда вы видите рекламу Flipkart и Amazon по телевизору, вы также получаете сообщения электронной почты и SMS от компании. Благодаря этому вы можете иметь полный контроль над теми платформами, которые хотите использовать, и над тем, как вы пытаетесь обратиться к аудитории.

• Интернет-Маркетинг

  Цифровой маркетинг — это еще один метод TTL-маркетинга, который помогает привлечь клиента через цифровое электронное устройство в Интернете. Эти цифровые каналы TTL включают социальные сети, поисковый маркетинг, партнерский маркетинг и учетные записи электронной почты.

  

  Учитывая, что цифровой маркетинг сочетает в себе лучшие элементы стратегий ATL и BTL, он является яркой иллюстрацией маркетинговой стратегии TTL. В то время как баннерная реклама Google может охватить миллионы потенциальных клиентов, маркетинг по электронной почте с умным призывом к действию позволяет вам настроить свою маркетинговую стратегию.

  Хотеть Отправить массовую смс?

  Если да, то протестируйте наш сервис на предмет СВОБОДНО.

  Проверить сейчас

  Любой инструмент цифрового маркетинга, от SEO и SMO ​​до контент-маркетинга и PPC-рекламы, можно рассматривать как действительно хорошую иллюстрацию TTL-маркетинга. Можно с уверенностью заявить, что TTL-маркетинг через цифровые платформы сохранится, поскольку необходимость в цифровизации постоянно растет. В ближайшие дни все больше и больше брендов перейдут на цифровой маркетинг, поскольку он предоставляет им преимущества ATL (широкий охват, запоминаемость, узнаваемость бренда и т. д.), а также BTL-маркетинга (экономичность, персонализация и отзыв клиента).

Заключение

Что же тогда отличает ATL, BTL и TTL? Рекламные кампании, известные как «неофициальный маркетинг», в большинстве случаев не таргетированы и нацелены на широкую аудиторию с целью повышения узнаваемости и имиджа бренда, одновременно усложняя измерение рентабельности инвестиций. 

Маркетинг «под чертой» больше ориентирован на потенциальных клиентов, обращаясь к ним с помощью контента и делая свои результаты гораздо более очевидными. Маркетинговая стратегия Through The Line Marketing сочетает в себе обе стратегии, нацеленные на определенных людей и оказывающие более широкое и широкомасштабное воздействие, предоставляя при этом количественные данные о своем воздействии. Однако это дорого и обычно используется только финансово устойчивыми предприятиями.

Прежде чем выбирать между ATL, BTL или TTL, вам следует подумать о том, сколько денег вы готовы потратить, каков ваш целевой рынок и что делают ваши конкуренты. Используя телевизионную рекламу или другие стратегии ATL, вам следует сосредоточиться на развитии прочной клиентской базы, если вы хотите создать долгосрочный бизнес.

Если вам требуется дополнительная помощь по этим типам маркетинговых стратегий, вы можете связаться с GetItSMS. Команда GetITSMS поможет вам в продвижении ваших брендов различными методами. Мы будем рады помочь вам, подсказав, какой маркетинг подойдет именно вам для развития вашего бизнеса.

Часто задаваемые вопросы

Вопрос. Что означает ATL в маркетинге?

A. АТЛ – это сокращение от Над линией. Маркетинг ATL относится к маркетинговой стратегии, которая не ориентирована на конкретных клиентов или клиентуру. Здесь рекламодатели охватывают широкую аудиторию, не принимая во внимание желания и предпочтения небольшой группы.

ATL-маркетинг часто осуществляется в огромных масштабах, при этом маркетологи не находятся рядом со своими потенциальными или клиентами. Если вы хотите расширить охват своего бизнеса, повысить узнаваемость бренда и привлечь более широкую аудиторию, вы можете использовать эту маркетинговую стратегию.

В. Что означает BTL в маркетинге?

A. BTL-маркетинг можно охарактеризовать как маркетинг «под чертой». В отличие от маркетинга ATL, эта маркетинговая стратегия ориентирована на отдельных лиц и группы клиентов, а также на продвижение бизнес-продуктов/услуг. Потому что BTL-маркетинг – это привлечение клиентов одним персонализированным и централизованным способом. 

Вопрос. Что означает TTL в маркетинге?

A. Последний маркетинговый подход — это TTL-маркетинг («Через линию»), который сочетает в себе оба маркетинговых метода — маркетинговые стратегии ATL и BTL. Цель TTL-маркетинга — получить целостное представление о рынке и попытаться всеми возможными способами общаться с клиентами. Для продвижения продуктов и бренда здесь используются обе стратегии – реклама ATL и BTL. 

Маркетинговая стратегия TTL помогает маркетологам повысить узнаваемость бренда и запомнить его. 

Вопрос. Каковы примеры ATL-маркетинга?

A. Примеры ATL-маркетинга описаны ниже:

Телевидение: может напрямую рекламировать или продвигать продукцию на региональном или национальном уровне.

Радио: радио передает маркетинговые сообщения в PAN India или PAN-city.

Печатные СМИ: с помощью методов онлайн- или офлайн-маркетинга в газетах, онлайн-статьях и рекламе. 

В. Как мы можем реализовать BTL-маркетинг?

A. Внедрите маркетинговую стратегию BTL, мы можем использовать для ее реализации следующие способы:

• BTL-маркетинг – это наружная реклама, такая как рекламные щиты, флаеры, баннеры, сэндвич-панели и т. д.
• Это могут быть методы прямого маркетинга, включая SMS, электронные письма, публикации в социальных сетях и брошюры.
• BTL-маркетинг также помогает маркетологам продвигаться через спонсорство: мероприятия, конкурсы.
• Пресс-конференции и вирусный маркетинг относятся к сфере связей с общественностью.
• Вы можете заниматься BTL-маркетингом с помощью рекламных акций в магазине, таких как визуальный мерчандайзинг, всплывающие окна для розничных продавцов, дегустация и рекламные акции.

Вопрос. Каковы примеры TTL-маркетинга?

A. Примеры TTL-маркетинга можно объяснить так: маркетинг на 360 градусов (под TTL-маркетингом сочетаются оба маркетинговых подхода: ATL- и BTL-деятельность – например, брошюры о продукте, прикрепленные к газетам с дополненной телевизионной рекламой), цифровой маркетинг (может быть делается с помощью онлайн-баннеров и кнопок, статей в блогах и публикаций в социальных сетях).

Вопрос. Каково краткое определение маркетинга ATL, BTL и TTL?

A. Краткое определение маркетинга ATL, BTL и TTL может быть следующим:

«Определение Atl-маркетинга: выше линии – получите широкую аудиторию, не принимая во внимание

Определение BTL-маркетинга: «ниже линии» — фокусируется на отдельных клиентах и ​​группах клиентов.

Определение TTL-маркетинга: «Через линию» — сочетает в себе оба маркетинговых метода, маркетинговые стратегии Atl и Btl».