Diferencia entre marketing ATL, marketing TTL y marketing BTL

La primera pregunta es: ¿Cuáles son las diferencias entre marketing ATL, marketing TTL y marketing BTL, y ¿por qué el público utiliza estas técnicas de marketing? ¿Cómo ayudan estas técnicas de marketing a las audiencias en caso de concienciación? ¿Existen similitudes entre estos métodos de marketing?

Los métodos de marketing nunca pasan de moda en los tiempos en que vivimos. Mientras intenta llegar a su público objetivo utilizando algunas herramientas de marketing, puede crear productos/servicios que sean útiles para ellos. Anteriormente, a las empresas estándar se les permitía utilizar un marketing eficaz para construir sus marcas e involucrar a los clientes con su servicio.

Pero primero introduzcamos el término "Marketing". ¿Qué significa y cómo lo utilizan los distintos perfiles a la hora de hacer publicidad y promoción de marcas? ¿Son tipos de marketing el marketing ATL, el marketing TTL y el marketing BTL?

Se puede decir que el marketing es el arte y la ciencia de conseguir tracción en lo que ha estado buscando. Porque siempre que vaya a crear campañas de marketing para promocionar su marca, incluirá consideraciones que le ayudarán a crear las estrategias adecuadas. Para ello, una de las aproximaciones para llegar a los clientes es la estrategia de marketing. 

Para dirigirse a sus clientes y llegar a ellos, hay diferentes formas: puede llegar a la audiencia a la vez, acercarse a un grupo de personas o utilizar una combinación de ambos enfoques. 

Pero en el mundo del marketing surge una pregunta común: ¿cuál es la diferencia entre marketing ATL, marketing TTL y marketing BTL? Resumamos simplemente el significado básico de estos enfoques de marketing: ¿cuáles son estos métodos? En la siguiente sección, discutiremos de dónde viene el término “la línea” y cómo comenzó a usarse.

La definición rápida de marketing ATL, BTL y TTL puede ser la siguiente:

“DEFINICIÓN DE MARKETING ATL: POR ENCIMA DE LA LÍNEA – LLEGUE A UNA AMPLIA AUDIENCIA SIN TENER EN CUENTA

DEFINICIÓN DE MARKETING BTL: DEBAJO DE LA LÍNEA – ENFOQUE EN CLIENTES INDIVIDUALES Y GRUPOS DE CLIENTES

DEFINICIÓN DE MARKETING TTL: A TRAVÉS DE LA LÍNEA – COMBINA AMBOS MÉTODOS DE MARKETING ATL Y ESTRATEGIAS DE MARKETING BTL”

¿De dónde viene el término "la línea"?

La definición de enfoques de marketing se utilizó por primera vez en 1954, cuando Proctor and Gamble comenzó a pagar por separado a diferentes empresas a diferentes costos. Estos enfoques se utilizaron para actividades de promoción directa y campañas publicitarias que distinguieron los dos enfoques. 

En cuanto a estrategias de marketing, varias agencias de marketing utilizaron "la línea" para marcar la diferencia entre una campaña de marketing directo y dirigida de una de esas campañas generales y dirigidas a la actividad de la marca. Además, los enfoques de marketing utilizados para realizar un seguimiento del retorno de las inversiones, así como de la presencia y ausencia de resultados. 

Y esto es algo considerable si "la línea" se está desdibujando con el rápido uso de las redes sociales hoy en día, que brindan una amplia exposición al marketing y la publicidad. Esto podría ser ATL, cuyo marketing BTL altamente dirigido, por lo tanto, ¿son todos marketing de redes sociales TTL? 

En todo el proceso, el único punto importante es considerar la intención. Cuando vas a promocionar o publicitar algo con un elemento de respuesta directa no podrá ser ATL, y si lo es marketing TTL Los mensajes de promoción deben mostrarse en una página que no esté tan dirigida a la audiencia.

El primero de marketing ATL (sobre la línea) generalmente se refiere a campañas masivas y no dirigidas para crear conciencia sobre sus marcas/servicios para llegar a las personas. El marketing BTL (debajo de la línea) indica las personas pequeñas y altamente específicas en el mundo de la publicidad.

Con el marketing BTL puede realizar fácilmente un seguimiento del retorno de la inversión. Y el marketing TTL (a través de la línea) puede utilizar ambos enfoques para obtener un conocimiento generalizado de la marca y retornos enfocados y específicos.

El término “la línea” se originó para el uso de diferentes actividades de marketing que tienen penetración masiva (por encima de la línea) a aquel método que tenía penetración específica (debajo de la línea). Debido al aumento de la competencia y el desarrollo de la tecnología, la participación a través de estrategias de marketing de línea que incluyen el uso de enfoques publicitarios ATL y BTL desdibuja la línea.

Los especialistas en marketing realizan actividades promocionales con las dos estrategias de marketing. Con estos enfoques de marketing, los especialistas en marketing anuncian el producto a un grupo de personas y a un grupo focal para comunicaciones. Hoy en día estas formas de marketing se diferencian en dos métodos: Sobre la línea (marketing ATL) y Below the line (marketing BTL).

Las tendencias cambian constantemente con el consumo y los especialistas en marketing deberían encontrar una manera de abordar estas demandas cambiantes de los mercados. El enfoque de marketing a través de la línea (TTL) permite a los especialistas en marketing utilizar un enfoque integrado para llegar a su audiencia y anunciar productos simultáneamente.

Te ayudaremos a explicar y resumir detalladamente estas estrategias de marketing con sus beneficios y ventajas.

¿Qué significa marketing ATL: por encima de la línea?

ATL es la abreviatura de Sobre la línea. El marketing ATL se refiere a una estrategia de marketing que no se centra en clientes o clientela particulares. Aquí, los anunciantes llegan a una amplia audiencia sin tener en cuenta los deseos y preferencias de un grupo pequeño.

El marketing ATL frecuentemente se lleva a cabo a gran escala sin que los especialistas en marketing estén cerca de sus prospectos o clientes. Si desea ampliar el alcance de su empresa, aumentar el conocimiento de la marca y atraer a una audiencia más amplia, puede utilizar esta estrategia de marketing.

Las conversiones no son una prioridad importante del marketing ATL. El objetivo de esta estrategia suele ser emplear técnicas de marketing masivo para difundir su mensaje. Las campañas de ATL están más dirigidas a las plataformas de medios utilizadas para difundir los mensajes promocionales de las marcas. 

En los mensajes de marketing ATL, todo el mundo tiene acceso a las plataformas de medios elegidas con fines de marketing y puede ser el receptor de este enfoque de marketing.

El mejor beneficio del marketing ATL es centrarse en reenviar la comunicación al mercado masivo. Porque como sabemos, cuando promocionamos el negocio, el destinatario del mensaje no es fijo, lo que significa que no se centran en un grupo específico de destinatarios. 

El marketing ATL tiene la idea de informar a los clientes sobre la disponibilidad del producto/servicio. Mientras que los especialistas en marketing a través del marketing ATL buscan alentar a los clientes a visitar sus tiendas y buscar activamente el producto. Para crear visibilidad de marca y llegar a una empresa más grande, esta estrategia le ayudará.

Cómo implementar actividades ATL:

Televisión: puede publicitar o promocionar directamente los productos a nivel regional o nacional.

Radio: la radio transmite los mensajes de marketing en PAN India o PAN-city.

Medios impresos: a través de métodos de marketing en línea o fuera de línea en periódicos, artículos en línea y anuncios. 

Ejemplos de publicidad de marketing ATL (sobre la línea)

• Televisión 

  Con el tiempo y a lo largo de décadas, el marketing ATL se ha convertido en una de las técnicas de marketing más importantes y ampliamente implementadas. Con este marketing ATL, permite que varias empresas de todo el mundo lleguen a sus clientes en una variedad de plataformas. En lugar de reemplazar rápidamente los anuncios impresos y de televisión con alternativas digitales, ayuda a las marcas a obtener mucha tracción.

  Aún en la era de los anuncios publicitarios de Google y YouTube, la única cuestión de prestigio para una marca debería aparecer en una revista líder.

  Uno de los medios más utilizados para la publicidad es la televisión. La televisión se ve porque es entretenida y educativa. Tienen acceso a información sobre su trabajo, residencia e ingresos. Utilice anuncios por encima de la línea si desea llegar a las personas.

  Querer ¿Enviar SMS masivos?

  En caso afirmativo, pruebe nuestro servicio para GRATIS.

  Prueba ahora

  Las empresas pagan por los anuncios que aparecen en la mitad superior de la página. Los anuncios de servicio público, los publirreportajes, los anuncios y la colocación de productos son ejemplos de este estilo de publicidad. Aunque estos anuncios son más caros, aumentan el interés por tu marca.

  Para incluirlos en su campaña above-the-line, puede elegir entre una variedad de tipos de anuncios. A continuación se muestran algunos casos:

  –anuncios locales: Se ven frecuentemente en vallas publicitarias, en estaciones de autobuses, etc. Suelen aparecer cerca de zonas residenciales.

  –anuncios nacionales: Se considera que los anuncios nacionales son más visibles durante el horario de máxima audiencia o las horas nocturnas. Se podían ver a través de canales de cable como CNN, Fox News, etc.

  –publicidad internacional: Como su nombre indica, estos anuncios suelen verse en canales extranjeros como BBC World News, Al Jazeera English, etc.

• Anuncio en medios impresos

  La publicidad en medios impresos en la estrategia de marketing de ATL incluye los enfoques de periódicos y revistas. Hay una razón detrás del uso de este enfoque publicitario para dirigirse rápidamente a la audiencia a gran escala. Este método se ha utilizado durante décadas, aunque hoy en día cada vez más personas se sienten atraídas por Internet para acceder a contenidos e información en línea.

  En comparación con otros medios de marketing ATL, los medios impresos locales, regionales y nacionales tienen un alcance muy alto para los consumidores. Si hablamos del medio periodístico, este cuenta con espacios publicitarios fijos donde diariamente publica algunos mensajes promocionales de los especialistas en marketing para brindar información a los clientes u ofertas de la marca. 

  Mientras que las revistas existen en nichos y facilitan que los especialistas en marketing se dirijan a su audiencia directamente a través de ellos. 

  Los niveles municipal, regional y nacional tienen acceso a este tipo de medios. Esta plataforma puede ayudar a las empresas a limitar su enfoque en el mercado e impulsar el reconocimiento de marca. Los periódicos ofrecen una variedad de espacios predefinidos entre los que se puede seleccionar según su marca y producto. Se publica una variedad de revistas que cubren temas como política, mercado financiero, marketing, belleza y moda. Por lo tanto, puede elegir para qué lectores desea escribir.

• Radio

  Cuando se trata de otro medio para el marketing ATL, el marketing por radio se considera el medio más antiguo utilizado por las personas mientras conducen, trabajan e incluso en casa. Por lo tanto, los anunciantes pueden tener diferentes perspectivas para hacer llegar su mensaje a los clientes. 

  El radio marketing es un medio eficaz para los especialistas en marketing y las empresas debido a su asequibilidad. Incluso las pequeñas empresas también pueden obtener sus beneficios con un presupuesto reducido. Podemos suponer que los anuncios de radio son buenos para recordar y llamar a la acción de los consumidores. Sin embargo, puede dirigirse a audiencias locales, nacionales o también internacionales.

  Querer ¿Enviar SMS masivos?

  En caso afirmativo, pruebe nuestro servicio para GRATIS.

  Prueba ahora

  Según los psicólogos, un consumidor debe estar expuesto al menos tres veces a un anuncio antes de que empiece a entenderlo. Ningún otro medio ofrece esta frecuencia tan asequible como la radio.

  La mejor alternativa para que los especialistas en marketing cumplan con los requisitos de frecuencia y creatividad de un anuncio es la radio. La radio debería tener una presencia nacional, internacional y local similar a la de la televisión.

• Publicidad Exterior

  La última estrategia de marketing ATL es la publicidad exterior que suele realizarse en lugares públicos y en exhibición continua, dependiendo de la ubicación podría tener un mayor alcance. La publicidad exterior incluye banderas, pancartas, rotulaciones, vallas publicitarias, etc.

  Esta forma publicitaria es la forma más creativa de promocionar sus marcas y crear conciencia sobre el producto entre un gran número de personas. La publicidad exterior ofrece funciones a los especialistas en marketing para captar la atención de los usuarios siendo lo más minimalista posible.

  Especialmente la gente no tiene tiempo para leer textos largos y por eso prestan atención a los carteles y vallas publicitarias que les animan a mirarlos. Esta es una estrategia de marketing ATL muy eficaz si se utiliza a la perfección.

  La publicidad exterior ayuda a los especialistas en marketing a aumentar el valor de recuerdo de su marca y a terminar interactuando con su empresa de inmediato con los clientes potenciales.

Ventajas del marketing ATL (sobre la línea)

• Alcance amplio: 

  Según la investigación, podemos decir que el marketing ATL tiene un alcance de clientes amplio e increíble. Tomemos un ejemplo: un espacio publicitario de 20 segundos durante la final del Super Bowl de 2019 cuesta hasta 3 millones de dólares. 

  Esto se debe simplemente a que hay más de 111 millones de espectadores del juego sólo en los EE. UU. Y los comerciales del Super Bowl han tenido tanta importancia como el juego en sí, animan a la gente a sintonizarlos todos los años sólo para verlos.

• Conéctese mejor con el público

  La mejor ventaja del marketing ATL es que medios como la televisión y la radio utilizan medios audiovisuales que sirven para una mejor conexión con la audiencia. 

  Estos medios, como la televisión y la radio, son la mejor opción para difundir información importante mediante el uso de una combinación de audio y elementos visuales para conectarse con el público en lugar de imágenes fijas.

• Creación de marca de forma eficaz

  Dado que, en última instancia, una marca es creada por sus clientes, la publicidad en los medios es un elemento crucial en la configuración de la identidad de la marca. Como resultado, la publicidad ATL es esencial para el desarrollo de la marca, ya que permite a los especialistas en marketing comunicarse con tantos clientes potenciales como sea posible y notificarles sobre la existencia y las ventajas del producto o servicio.

  Querer ¿Enviar SMS masivos?

  En caso afirmativo, pruebe nuestro servicio para GRATIS.

  Prueba ahora

  Para definir y realizar la identidad de marca, la publicidad en los medios es una herramienta esencial. Los clientes construyen una marca. Es responsabilidad de los especialistas en marketing comunicar de manera efectiva los beneficios del producto o servicio a tantos clientes potenciales como puedan para construir una marca. Como resultado, la construcción de una marca depende en gran medida del marketing directo.

¿Qué significa marketing BTL: debajo de la línea?

Ahora vamos a analizar el segundo enfoque de marketing, que es el marketing BTL (debajo de la línea), que está más centrado y dirigido a un grupo específico de consumidores. El marketing BTL (Below the line) está muy centrado en la forma en que los anuncios se crean de forma eficaz teniendo en cuenta las características demográficas y psicográficas de los segmentos de clientes concretos.

El marketing BTL se puede describir como marketing (debajo de la línea). A diferencia del marketing ATL, esta estrategia de marketing se centra en individuos y grupos de clientes, así como en promover los productos/servicios comerciales. Porque marketing btl Se trata de involucrar a los clientes de una manera personalizada y centralizada.

El único propósito de este enfoque de marketing es lograr conversaciones y una comunicación altamente personalizada. El mejor beneficio del marketing BTL es que podemos realizar un seguimiento de los resultados de la campaña de marketing. En esto, el ROI también es alto. Estas campañas de marketing BTL podrían adaptarse dentro de un solo segmento para diferentes subconjuntos de consumidores. 

BTL marketing investiga los requisitos exactos del cliente y, en función de sus necesidades y preferencias, adapta las campañas de marketing a sus necesidades. Este enfoque de marketing se centra en crear conversaciones con los clientes en lugar de distribuir el conocimiento de la marca. 

Hay muchas empresas que trazan una campaña de marketing BTL porque ya han construido sus marcas sin conocer a su audiencia el conocimiento de su existencia. Esta estrategia ayuda a que la empresa gire en torno a persuadir a la audiencia para que la anime a comprar y generar ingresos. Podemos decir que el marketing BTL es la mejor opción para un enfoque orientado a las ventas.

Cómo implementar actividades BTL:

• El marketing BTL consiste en anuncios exteriores como vallas publicitarias, folletos, pancartas, paneles tipo sándwich, etc.
• Pueden ser métodos de marketing directo, incluidos SMS, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y folletos.
• El marketing BTL también ayuda a los especialistas en marketing a promocionar mediante patrocinio: eventos, concursos.
• Las conferencias de prensa y el marketing viral se incluyen en las relaciones públicas.
• Puede realizar marketing BTL a través de promociones en la tienda, como merchandising visual, ventanas emergentes de minoristas, muestras y promociones de ventas.

Ejemplos de publicidad de marketing BTL (debajo de la línea)

• Marketing Directo

  Este marketing directo es otro enfoque del marketing BTL o Marketing debajo de la línea donde los especialistas en marketing comienzan a interactuar directamente con los clientes o prospectos. En el marketing directo, los representantes de ventas visitan físicamente a sus clientes potenciales para promocionar sus marcas y ofrecerles los beneficios de sus productos.

  

  Con el tiempo, el marketing directo pasó a las plataformas digitales para hacer que el proceso de marketing sea más fácil y eficaz. 

  Querer ¿Enviar SMS masivos?

  En caso afirmativo, pruebe nuestro servicio para GRATIS.

  Prueba ahora

  Cada vez que un cliente realiza una compra o compra algo en los portales del vendedor, sus datos respectivos se registran en la base de datos del panel CRM del comercializador. Los especialistas en marketing utilizan posteriormente los detalles de estos clientes para acercarse a los clientes a través de varias plataformas. El propósito de hacer esto es pedirles que realicen otra compra con las mismas ofertas.

  Si hablamos de esta estrategia de marketing con la ayuda de un ejemplo, el ejemplo más eficaz es Amazon. Este servicio recomienda a los usuarios la lista de productos en función de sus compras anteriores. Para hacer sentir especiales a los clientes, las técnicas de marketing BTL personalizan los servicios ofrecidos por las marcas.

• Marketing por e-mai

  El marketing por correo electrónico es otro tipo de enfoque de marketing BTL en el que la empresa crea campañas de correo electrónico promocionales y creativas para promocionar su marca entre los clientes para que realicen compras. Ofrecer ofertas exclusivas a los clientes pidiéndoles que se suscriban a sus servicios y boletines informativos en línea. 

  La mayor parte de Email marketing permite a las empresas llegar y dirigirse a sus clientes en función de sus necesidades, compras y preferencias anteriores.

  Sin embargo, en el marketing por correo electrónico, es recomendable enviar mensajes promocionales a los clientes sin su consentimiento hasta que no opten por sus servicios. Si los clientes le han permitido enviarles contenido promocional, debe asegurarse de que tengan la opción de exclusión voluntaria cuando les convenga.

• Patrocinio

  Llegar a una gran audiencia al mismo tiempo para que pueda dirigirse a ellos fácilmente y difundir el conocimiento de la marca. Las marcas pueden patrocinar eventos específicos para llegar a su audiencia. En los anuncios de patrocinio, las empresas incluyen sus nombres con los eventos que promocionan y de los que hablan los organizadores. 

  Si su público objetivo asiste al evento que está promocionando, puede pedirles que consulten las ofertas a través del evento en cuestión. Este marketing BTL se basa en la credibilidad del evento, lo que le brinda la tracción que busca.

  La publicidad de patrocinio podemos decir que es una asociación con otras marcas o eventos para obtener más impresiones. Este patrocinio suele considerarse parte de estrategias de construcción de marca a nivel BTL.

  Esto garantiza que los anuncios o campañas organizadas por la empresa sean vistos por los clientes objetivo. La publicidad de patrocinio también ayuda a las marcas a llegar a nuevos clientes, también mejora su publicidad y crea su reputación. 

• Activación de marca

  Una serie de acciones conocidas como activación de marca brindan a su público objetivo la oportunidad de interactuar con sus productos y utilizarlos. Las empresas nuevas y en expansión suelen utilizar este ejemplo de marketing BTL. Aquí podrás utilizar tu creatividad al máximo para atraer clientes de la forma que desees.

  Puede utilizar la activación de marca de diversas formas para aumentar su retorno de la inversión y generar más ingresos. Puede configurar una tienda real donde los compradores puedan probar sus productos antes de decidirse a comprarlos. Puede utilizar la realidad aumentada (AR) para brindarles a sus clientes potenciales y consumidores una experiencia inmersiva que aumentará su conocimiento de su empresa y sus servicios si está dispuesto a aprovechar al máximo la tecnología contemporánea.

  En otras palabras, podemos decir que las empresas pueden atraer clientes a través de la interacción con la marca y experiencias a través del arte de la activación de la marca. El factor principal de las campañas de activación de marca es experimentar y formar conexiones emocionales a largo plazo para que los consumidores actúen y den vida a las marcas.

• Marketing en la tienda

  Las empresas también pueden comercializar y promocionar las marcas en la tienda, como dentro de la tienda minorista, lo que se denomina actividades de marketing en la tienda. Para obtener el máximo rendimiento de las inversiones, podemos hacerlo con actividades debajo de la línea y utilizar varios puntos de venta.

  Querer ¿Enviar SMS masivos?

  En caso afirmativo, pruebe nuestro servicio para GRATIS.

  Prueba ahora

  El método de marketing BTL es el marketing en la tienda que comúnmente se puede utilizar en tiendas minoristas. Por ejemplo, podemos considerar formas de marketing en la tienda, como la comercialización visual, exhibidores en el punto de venta (POS), tiendas minoristas emergentes, promociones de ventas y muestreo, que son formas efectivas de difundir el conocimiento de la marca entre los clientes. compre sus productos y aumente su ROI.

• Comercialización de Whatsapp

  Podemos decir que el marketing de WhatsApp es la otra forma de marketing BTL donde todos saben que esta es la mejor plataforma para promocionar sus servicios. Hoy en día todos y cada uno de nosotros somos adictos a esta plataforma. Comparado con otros métodos de marketing tradicionales servicio de marketing whatsapp tiene una tasa de apertura y respuesta muy alta.

  Por lo tanto, enviar mensajes promocionales y de marketing a los clientes con el contenido adecuado puede ayudarle a captar el interés del cliente. El marketing de WhatsApp evita la posibilidad de perder la interacción del cliente al buscar el mismo servicio y producto que el competidor. 

Ventajas del marketing BTL (debajo de la línea)

1) Especificidad de Uber

Las tasas de conversión son mayores cuando las comunicaciones de marketing se adaptan a las necesidades del público objetivo. Las campañas publicitarias BTL son más efectivas en términos de conversiones porque están altamente orientadas.

2) Mejor retorno de las inversiones

Debido a que las tácticas publicitarias BTL están diseñadas y dirigidas a audiencias objetivo muy particulares, tienen un mayor alcance de audiencia y son más sencillas de implementar, rastrear y administrar.

¿Qué significa marketing TTL: a través de la línea,

El último enfoque de marketing es el marketing TTL (a través de la línea), que combina los métodos de marketing ATL y las estrategias de marketing BTL. El objetivo del marketing TTL es obtener una visión holística del mercado e intentar comunicarse con los clientes de todas las formas posibles. Para promocionar los productos y la marca, aquí se utilizan ambas estrategias: publicidad ATL y BTL. 

La estrategia de marketing TTL ayuda a los especialistas en marketing a lograr una mejor visibilidad de la marca y recordar sus marcas. Pero el hecho es que existen algunos desafíos con el marketing TTL. Cuesta demasiado involucrar múltiples actividades promocionales.

Para implementar con éxito las actividades TTL, normalmente sólo se necesitan empresas establecidas o financieramente seguras. Through the Line, o TTL es una abreviatura. En este plan de marketing se combinan tácticas de marketing ATL y BTL. El marketing TTL es un enfoque más completo para interactuar con su audiencia y persuadirla para que compre sus productos.

Esta estrategia para especialistas en marketing ofrece lo mejor de ambos mundos. Si bien permite a las marcas conectarse con una variedad de consumidores, no pierde de vista la importancia de generar conversiones. En la era digital, marketing TTL, una táctica relativamente nueva, está prosperando. Fomenta la participación masiva mediante la difusión extensiva de materiales promocionales y la promoción de la participación a nivel personal.

Las marcas emplean con frecuencia medios de comunicación tradicionales como televisión, radio, periódicos, revistas, etc. para realizar una estrategia integral de marketing TTL para llegar a una gran audiencia y darles a conocer su negocio.

Una vez que logran aumentar el conocimiento de la marca, utilizan el marketing personalizado para conectarse con clientes potenciales y clientes a nivel personal (especialmente en plataformas digitales).

Las marcas pueden utilizar esta combinación de marketing ATL y BTL para no tomar atajos a la hora de establecer su presencia en un mercado despiadado y lograr los objetivos deseados. ROI.

Cómo implementar actividades TTL:

• Marketing de 360 ​​grados: el marketing TTL combina ambos enfoques de marketing, actividades ATL y BTL; por ejemplo, folletos del producto adjuntos a los periódicos con anuncios de televisión complementados.
• Marketing digital: se puede realizar a través de banners y botones en línea, artículos de blogs y publicaciones en redes sociales.

Ejemplos de marketing TTL (a través de la línea)

• mercadeo 360°

  Utilizando ambos enfoques integrados de marketing ATL y BTL, las estrategias de marketing se pueden planificar y ejecutar para obtener los máximos beneficios de la interacción con el cliente. La mayoría de las campañas utilizadas por los especialistas en marketing para promocionar sus productos son campañas TTL.

  Las campañas de marketing 360 se consideran campañas creativas y efectivas que permiten a los especialistas en marketing utilizar la estrategia ATL y BTL. El uso del enfoque de marketing TTL ayuda a mejorar la experiencia del usuario debido a la actividad de la marca en varios canales como televisión, radio, redes sociales, marketing por correo electrónico, Servicio de marketing por SMS, revistas y PPC.

  Especialmente cuando hablamos de promocionar grandes marcas a través de múltiples canales y plataformas. Por ejemplo, cuando ve anuncios de Flipkart y Amazon en la televisión, también recibe mensajes de correo electrónico y SMS de la empresa. A través de esto, puedes tener control total sobre las plataformas que deseas utilizar y cómo intentas acercarte a la audiencia.

• Marketing Digital

  El marketing digital es el otro método de marketing TTL que ayuda a atraer al cliente a través de un dispositivo electrónico digital en Internet. Estos canales digitales TTL incluyen redes sociales, marketing de motores de búsqueda, marketing de afiliación y cuentas de correo electrónico.

  

  Dado que combina los mejores elementos de las estrategias ATL y BTL, el marketing digital es un excelente ejemplo de una estrategia de marketing TTL. Si bien un anuncio de banner de Google puede llegar a millones de clientes potenciales, el marketing por correo electrónico con un llamado a la acción inteligente le permite personalizar sus estrategias de marketing.

  Querer ¿Enviar SMS masivos?

  En caso afirmativo, pruebe nuestro servicio para GRATIS.

  Prueba ahora

  Todos los instrumentos de marketing digital, desde SEO y SMO hasta marketing de contenidos y publicidad PPC, pueden verse como un muy buen ejemplo de marketing TTL. Es seguro afirmar que el marketing TTL a través de plataformas digitales llegó para quedarse, ya que la necesidad de digitalización crece continuamente. Cada vez más marcas cambiarán al marketing digital en los próximos días, ya que les proporciona las ventajas de ATL (amplio alcance, valor de recuperación y conocimiento de la marca, etc.) y también del marketing BTL (rentabilidad, personalización y opinión del cliente).

Conclusión

Entonces, ¿qué distingue a ATL, BTL y TTL? Las campañas publicitarias conocidas como “marketing por encima de la línea” en su mayoría no están dirigidas a un público objetivo y están dirigidas a un público amplio para aumentar el conocimiento y la imagen de la marca, al tiempo que dificultan la medición del retorno de la inversión. 

El marketing debajo de la línea está más dirigido a clientes potenciales, les habla con contenido y hace que sus resultados sean mucho más evidentes. La estrategia de marketing Through The Line Marketing combina ambas estrategias para dirigirse a determinadas personas y tener un impacto mayor y más generalizado, al tiempo que proporciona datos cuantificables sobre su impacto. Sin embargo, es caro y normalmente sólo lo utilizan empresas financieramente sólidas.

Debes pensar cuánto dinero quieres gastar, quién es tu mercado objetivo y qué están haciendo tus competidores antes de decidir entre ATL, BTL o TTL. Al utilizar comerciales de televisión u otras estrategias ATL, debes concentrarte en desarrollar una base sólida de clientes si deseas crear un negocio duradero.

Si requieres más orientación con este tipo de estrategias de marketing, puedes contactar con GetItSMS. El equipo de GetITSMS te ayudará con la promoción de tus marcas a través de diversos métodos. Estaremos encantados de ayudarle con orientación sobre qué marketing es el adecuado para que usted haga crecer su negocio.

Preguntas Frecuentes

P. ¿Qué significa ATL en marketing?

A. ATL es la abreviatura de Sobre la línea. El marketing ATL se refiere a una estrategia de marketing que no se centra en clientes o clientela particulares. Aquí, los anunciantes llegan a una amplia audiencia sin tener en cuenta los deseos y preferencias de un grupo pequeño.

El marketing ATL frecuentemente se lleva a cabo a gran escala sin que los especialistas en marketing estén cerca de sus prospectos o clientes. Si desea ampliar el alcance de su empresa, aumentar el conocimiento de la marca y atraer a una audiencia más amplia, puede utilizar esta estrategia de marketing.

P. ¿Qué significa BTL en marketing?

A. El marketing BTL se puede describir como marketing (debajo de la línea). A diferencia del marketing ATL, esta estrategia de marketing se centra en individuos y grupos de clientes, así como en promover los productos/servicios comerciales. Porque el marketing BTL consiste en atraer a los clientes de una manera personalizada y centralizada. 

P. ¿Qué significa TTL en marketing?

A. El último enfoque de marketing es el marketing TTL (a través de la línea), que combina los métodos de marketing ATL y las estrategias de marketing BTL. El objetivo del marketing TTL es obtener una visión holística del mercado e intentar comunicarse con los clientes de todas las formas posibles. Para promocionar los productos y la marca, aquí se utilizan ambas estrategias: publicidad ATL y BTL. 

La estrategia de marketing TTL ayuda a los especialistas en marketing a lograr una mejor visibilidad de la marca y recordar sus marcas. 

P. ¿Cuáles son los ejemplos de marketing ATL?

A. Los ejemplos de marketing ATL se describen a continuación:

Televisión: puede publicitar o promocionar directamente los productos a nivel regional o nacional.

Radio: la radio transmite los mensajes de marketing en PAN India o PAN-city.

Medios impresos: a través de métodos de marketing en línea o fuera de línea en periódicos, artículos en línea y anuncios. 

P. ¿Cómo podemos implementar el marketing BTL?

A. Implementar la estrategia de marketing BTL, existen las formas que podemos utilizar para implementarla:

• El marketing BTL consiste en anuncios exteriores como vallas publicitarias, folletos, pancartas, paneles tipo sándwich, etc.
• Pueden ser métodos de marketing directo, incluidos SMS, correos electrónicos, publicaciones en redes sociales y folletos.
• El marketing BTL también ayuda a los especialistas en marketing a promocionar mediante patrocinio: eventos, concursos.
• Las conferencias de prensa y el marketing viral se incluyen en las relaciones públicas.
• Puede realizar marketing BTL a través de promociones en la tienda, como merchandising visual, ventanas emergentes de minoristas, muestras y promociones de ventas.

P. ¿Cuáles son los ejemplos de marketing TTL?

A. Los ejemplos de marketing TTL se pueden explicar de esta manera como marketing de 360 ​​grados (bajo el marketing TTL se combinan ambos enfoques de marketing, actividades ATL y BTL; por ejemplo, folletos del producto adjuntos a los periódicos con anuncios de televisión complementados), marketing digital (puede ser realizado a través de banners y botones en línea, artículos de blogs y publicaciones en redes sociales).

P. ¿Cuál será la definición rápida de marketing ATL, BTL y TTL?

A. La definición rápida de marketing ATL, BTL y TTL puede ser la siguiente:

“Definición de Atl Marketing: Por encima de la línea: obtenga una amplia audiencia sin tener en cuenta

Definición de marketing Btl: Debajo de la línea: se centra en clientes individuales y grupos de clientes

Definición de marketing Ttl: a través de la línea: combina ambos métodos de marketing, estrategias de marketing Atl y Btl”